Varför strukturen spelar roll
Besökare ska hitta det de söker på några sekunder, och sökmotorer ska förstå vad varje sida handlar om och hur sidorna hänger ihop. En rörig struktur ger sidor som konkurrerar med varandra om samma sökord, viktiga sidor som ligger för djupt och besökare som lämnar.
Strukturen är också svårast att ändra i efterhand, eftersom den påverkar adresser, meny och länkar. Varje ändring kräver omdirigeringar och nya interna länkar. Därför lönar det sig att planera den innan design och texter tas fram, gärna som en del av en kravspecifikation.
Exempel på en enkel sajtkarta
| Nivå | Sida | Exempel på adress | Syfte |
|---|---|---|---|
| 1 | Startsida | / | Visa vad företaget gör och leda vidare |
| 2 | Tjänster | /tjanster | Översikt med länkar till varje tjänst |
| 3 | Enskild tjänst | /tjanster/badrumsrenovering | Svara på en sökfråga och leda till kontakt |
| 2 | Priser | /priser | Visa vad det kostar |
| 2 | Om oss | /om-oss | Bygga förtroende |
| 2 | Kontakt | /kontakt | Ett tydligt sätt att höra av sig |
Håll de viktigaste sidorna inom två till tre klick från startsidan. Fler nivåer än så gör det svårare både för besökare och sökmotorer. Tänk också på att samma sida bara ska finnas på ett ställe i hierarkin. En tjänst kan länkas från flera sidor, men ska ha en enda adress. Det gör det tydligt för Google vilken sida som ska visas i sökresultatet och förhindrar att två nästan likadana sidor delar på besöken.
Så planerar du strukturen steg för steg
- 1Lista vad besökarna vill göra eller veta, inte bara vad företaget vill berätta.
- 2Gruppera frågorna i några huvudområden, oftast tjänster, priser, om oss och kontakt.
- 3Ge varje tjänst eller fråga en egen sida i stället för att samla allt på en.
- 4Bestäm adresserna: korta, beskrivande och med små bokstäver utan å, ä och ö.
- 5Rita sajtkartan och kontrollera att varje sida nås inom tre klick.
- 6Planera interna länkar mellan sidor som hör ihop.
- 7Bestäm vilka sidor som ska finnas i huvudmenyn och vilka som räcker i sidfoten.
Meny och navigering
Huvudmenyn ska vara kort, ofta fem till sju val, med ord som besökarna själva använder. Undvik interna begrepp och vaga etiketter som ”Lösningar”. Lägg ett tydligt kontaktval längst till höger, och samla juridiska sidor och mindre viktiga länkar i sidfoten.
- Brödsmulor visar var besökaren befinner sig och hjälper sökmotorer att förstå hierarkin.
- I mobilen ska menyn vara lätt att öppna och valen stora nog att trycka på.
- Sökfunktion behövs först när webbplatsen har många sidor.
Rubriker, adresser och interna länkar
Varje sida ska ha en huvudrubrik som beskriver sidans ämne och mellanrubriker i logisk ordning. Det hjälper både läsare som skummar, skärmläsare och sökmotorer. Adressen ska spegla samma ämne och inte ändras i onödan.
Länka från översiktssidor till undersidor och tillbaka, och mellan sidor som kompletterar varandra. Använd beskrivande länktext i stället för ”klicka här”. Läs mer om hur vi bygger SEO-anpassade webbplatser.
Vanliga misstag
De flesta problem med struktur uppstår när webbplatsen växer utan plan. Nya sidor läggs till där det finns plats, menyn blir längre och gamla sidor ligger kvar. Gå igenom strukturen när du lägger till fler än ett par sidor, eller minst en gång om året.
- Alla tjänster samlade på en enda sida, så att ingen sida svarar tydligt på en sökfråga.
- Flera sidor om samma ämne som konkurrerar med varandra i Google.
- Menyval med interna namn som besökarna inte förstår.
- Viktiga sidor som bara nås via sökfunktionen eller ligger fyra nivåer ner.
- Adresser med datum, siffror eller parametrar som saknar betydelse.
- Sidor som tagits bort utan omdirigering och ger felsidor.
XML-sajtkarta och Search Console
Utöver sajtkartan du ritar för planeringen behöver webbplatsen en XML-sajtkarta, en fil som listar alla sidor för sökmotorerna. WordPress skapar en automatiskt, och många SEO-tillägg gör en mer detaljerad. Skicka in den i Google Search Console så att nya sidor upptäcks snabbare.
Strukturen är en del av alla våra projekt, från WordPress-webbplats till redesign av en befintlig webbplats. Använd vår mall för kravspecifikation för att planera, och räkna sedan i kalkylatorn eller begär offert.
